意昂体育双十一运动户外产品热销健身器械市场冷淡

2024-12-19 15:20:53

　　意昂体育2024年11月13日，跟着双十一促销季收官、淘宝天猫运动户表终极战报出炉，各品牌延续发表此次促销季战报。

　　据天猫官方数据显示：全周期共有589个品牌成交额破亿，同比拉长46.5%。此中苹果、海尔、美的、幼米、耐克、五粮液等45个品牌成交额打破10亿。

　　运动户表市集方面，耐克以破10亿的成交额排名榜首，位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌，阿迪达斯上升一位、跻身前三，而第四则是lululemon，李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集团旗下另有迪桑特，进入了天猫户表运动成交额前十。户表品牌成交额最高的是威富集团（VF）旗下的北面品牌（The North Face），正在运动户表总榜上，北面也一经高居第七意昂体育。

　　但正在炎热的运动消费市集，也有昭彰下滑的细分市集，好比健身器材。霸榜这个细分市集的麦克瑞品牌，缔造于2018年，是一家总部位于杭州的运动科技企业。据麦克瑞品牌发表的双十一战报显示，品牌正在本年双十一竣工天猫、京东双平台销量六连冠，动感单车、荡舟机和椭圆机类目中发卖额均位于首位。此次促销季，麦克瑞天下家庭健身器材发卖额超1.2亿元。

　　正在天猫官方发表的战报中，麦克瑞登上了运动户表新商成交榜第三名，该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour户表旗舰店。

　　一个细分市集的霸榜企业，双十一促销季全平台发卖额仅1.2亿元，看待健身器材这个细分市集实正在不是一个好音尘。

　　实情上，过去数年来，健身器材市集入局者不少，一方面是古板健身器材企业，投身于大型连锁健身机构、连锁旅舍集团等，另一方面家庭健身市集意昂体育，也有像“魔镜”Mirror、“中国魔镜”FITURE、以至keep等公司入局意昂体育，都正在推落发庭健身产物。此中，keep的家用健身器材从幼型产物如泡沫轴、拉伸带等，到智能家用跑步机、家用健身单车等，品种相对十全。

　　疫情时刻家用健身市集急切成长，正在淘宝搜求“瑜伽垫”能浮现从几十元到千元价位笼罩的数千条结果。但近来两年此后，健身器材市集的规形式微和户表运动的崛起，造成了较着比拟，鲜明，年青人更热衷于走落发门，列入道跑、露营、骑行、徒步等户表运动。

　　此次双十一时刻，天猫骑行衣饰、运动表衣、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户表鞋服，8个趋向品类拉长超五成。户表运动品牌发卖额也近年大涨，双十一的运动户表品牌榜单中，户表品牌前两面的北面和骆驼，跻身总榜第七和第八，力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等运动品牌，户表“新贵”伯希和、可隆正在户表品牌中位列第三、第四，也进入了运动户表总榜的前15名，户表老牌Columbia则排名户表品牌第五。

　　另一方面，连锁健身机构如安逸堡、一兆韦德等公司的“倒闭潮”，也首要影响了健身器材市集的生意。假使是委曲存活下来的连锁健身机构，也很难再斥资升级器材摆设等。连锁旅舍集团方面也是这样，市集上华丽旅舍合门倒闭的多、新开的少。

　　可是正在此次双十一促销季中，连锁健身机构超等猩猩有“翻身”的势头。据该公司发表的双十一告示显示，此次促销季总收入2.17亿元，改善本身双十一记载。本年是超等猩猩创立十周年，近期该公司持续正在北京、深圳等地新开店，另有上海、成都等都会的9家门店即将开业。

　　看待麦克瑞等健身器材企业而言，当下的市集境遇，还是须要两手抓：一方面丰巨室用产物的品种，以吸引差异需求的消费者；另一方面，和笑刻、超等猩猩如许的连锁健身机构加紧定造化合营。惟有龙头企业可以启发这个细分市集范围扩张，健身器材这个细分市集才有或许正在通盘运动消费市集分得更多份额。